👋 '검색'은 이제 옛말? AI가 답하는 시대

#검색 #네이버 #퍼플렉시티 #컬리

2025. 8. 12.

👋 요즘은 정보를 찾을 때 AI를 많이 써.
👋 검색 중심의 정보탐색 방식도 많이 바뀌고 있지.

👋 일상에서 유용하게 쓰이는 사례도 소개할게.

HAI! 내가 왔어

, 궁금한 내용이 생기거나 자료를 찾아야 할 때 어떤 웹사이트에 접속해? 네이버나 구글 검색창을 떠올리는 사람이 많겠지만, 챗GPT나 퍼플렉시티(Perplexity)를 사용하는 사람도 점점 많아지고 있대. ‘국내 여름휴가 여행지 추천’ 같이 단어 조합 위주의 포털 검색보다 ‘4인 가족이 2박 3일 일정으로 갈 만한 국내 여행지로 어디가 좋을까?’라고 질문하면 원하는 정보를 더 쉽게 얻을 수 있으니까 말이야. 오늘은 AI가 정보 탐색 방식과 경험을 어떻게 바꾸고 있는지 알아볼게.

AI는 기존의 검색 방식을 어떻게 바꾸고 있을까?

• 아직 많은 사람이 검색 포털을 사용하고 있지만, 점차 바뀌는 정보 탐색 양상에 포털 사이트들도 AI 서비스를 도입하며 변화에 대응하고 있어. 국내 포털 사이트 점유율 1위인 네이버는 통합검색에 ‘AI 브리핑’ 서비스를 도입했어. AI 브리핑은 사용자의 검색어에 따라 검색 결과 요약, 후속 질문 추천, 관련 콘텐츠 연결 등 다양한 종류의 검색 결과를 제공하는 AI 서비스야. 네이버는 최근 AI 브리핑이 출시 초기보다 노출이 3배 늘고, AI 브리핑 하단의 ‘더보기’ 버튼 클릭률도 50%나 증가하는 등 AI 서비스가 사용자의 정보 탐색 경험에 실제로 도움이 되고 있다고 발표하기도 했어. 앞으로 네이버는 효율적이고 유용한 정보를 제공하기 위해 AI 브리핑 노출을 확대하고, 연속으로 질문할 수 있는 ‘AI 탭(가칭)’도 도입할 계획이라고 해.

• 구글도 기존 검색 페이지에 AI 기능을 추가했어. 검색 결과 맨 위에 여러 사이트의 정보를 조합해서 요약을 제공하는 AI 개요(AI Overview)가 대표적이지. 구글은 최근 또 다른 AI 서비스를 출시했는데, 현재는 미국에서만 사용할 수 있는 ‘구글 검색 AI 모드’라고 해. 검색어를 입력하면 AI가 자동으로 하위 검색어를 추가로 탐색해서 관련성 높은 정보를 찾을 수 있도록 돕는 기능이래. 이 외에도 구글은 쇼핑, 지도 등 기존 서비스를 바탕으로 강력한 AI 정보탐색 기능을 선보일 예정이야. 개인화된 AI 모드를 발전시켜 사용자의 검색 기록과 이메일 내역을 토대로 최적의 검색 결과를 제공하고, 예약이나 결제 등 추가적인 작업도 할 수 있을 거라고 해.

• 포털 사이트들이 검색 기능에 AI를 결합해서 더욱 강력한 정보탐색 경험을 제공하고 있는 한편, AI 기업들은 자체적인 웹브라우저를 선보이려 하고 있어. 지금은 원하는 정보를 AI에게 물어보려면 웹페이지나 앱에 접속해야 하지만, 웹브라우저 자체에 AI를 결합하면 이런 과정을 생략하고 더 간편하게 이용할 수 있을 거야. 웹브라우저를 직접 운영하면 사용자 활동 데이터를 보다 정밀하게 파악해, AI를 일상에 더욱 밀착시킬 수 있지. 오픈AI가 만들고 있는 자체 웹브라우저 역시 사용자의 일상과 업무 전반에 관여하게 될 거라고 해. 아직 구체적으로 공개된 내용은 없지만, 지금의 챗GPT와 유사한 채팅 형식에 AI 에이전트 기능을 더해 웹브라우저가 사용자 대신 작업을 수행할 수 있게 될 거라고 해. 검색창에 키워드를 입력하던 시대에서, 이제는 AI가 사용자의 의도를 이해하고 대신 행동하는 시대로 진입하고 있는 거야.

• 실제로 이런 기능을 경험해 볼 수도 있어. 퍼플렉시티가 유료 사용자에게 자체 웹브라우저 ‘코멧(Comet)’을 서비스하고 있거든. 코멧 안에서는 “피자를 만들고 싶은데, 재료들을 ○○ 쇼핑몰의 장바구니에 담아 줘.”라고 입력하면 코멧이 실제로 해당 쇼핑몰의 장바구니에 피자를 만들 수 있는 식재료를 담아 줘. 이 외에도 웹페이지나 동영상 내용 요약, 여행 경로 생성과 같이 보통 정보를 검색한 후 우리가 직접 해야 했던 일을 브라우저의 AI가 대신 해준다고 해. 앞으로 더 많은 AI 기업이 자체 브라우저를 내놓게 된다면 정말로 모두에게 개인 AI 비서가 생기게 될 것 같아.

일상에 스며들고 있는 AI 기반 검색

• 이커머스 플랫폼 컬리(Kurly)는 검색창에 AI 기능을 도입해서 ‘결과 없음’ 페이지를 개선했어. 예전에는 ‘브로콜리’를 검색하고 싶었는데 실수로 ‘보라콜리’를 입력하면, 비슷한 단어여도 사용자가 원하는 결과를 제공할 수 없었대. 컬리 개발팀은 이 문제를 구글의 버텍스 AI 서치(Vertex AI Search)를 도입해서 해결했다고 해. 덕분에 오타, 영어, 유의어 등 정확한 검색어가 아니어도 사용자가 원하는 결과에 가까운 상품을 표시할 수 있게 되었대. 이젠 식재료 이름이 기억 안 나서 여기저기 찾지 않아도 될 것 같아.

• 삼성전자는 AI TV에 자체 AI 어시스턴트인 빅스비를 적용했대. 드라마나 영화를 보다 보면 ‘저 음식 어떻게 만들지?’, ‘저 배우 누구더라?’하고 궁금할 때 있잖아. 그럴 때 ‘클릭 투 서치(Click to Search)’ 기능을 사용하면 AI가 관련 내용을 알려준다고 해. 중요한 장면을 놓칠 걱정 없이 TV에서 AI와 대화하듯 검색할 수 있어서 무척 편리할 거래. 지금은 공중파, 케이블 TV 등의 채널에서만 사용할 수 있는데, OTT 콘텐츠를 볼 때도 사용할 수 있도록 서비스 제공 범위를 넓힐 계획이라고 해.

• 핀터레스트(Pinterest)는 이미지 탐색에 특화한 AI 서비스를 시작했어. 취향에 딱 맞는 패션 이미지가 있고, 비슷한 느낌의 다른 의상을 찾고 싶을 때 유용한 서비스야. 시각언어모델(Visual Language Models, VLMs)이 이미지를 분석해 적합한 단어를 추천하는 방식으로 이미지를 찾을 수 있거든. 또, 이미지 분석을 통해 사진 속 인물이 입은 옷 중 원하는 부분을 선택해서 유사한 이미지를 찾을 수도 있어. 색이나 질감 등 여러 종류의 필터 기능도 있다고 하니, 패션 업계에 종사하거나 옷에 관심이 많은 사람에게 무척 도움이 될 것 같아. 아직은 미국, 캐나다, 영국 지역에서만 쓸 수 있지만 곧 다른 나라로도 서비스 지역을 확대해 나갈 예정이라고 해.

• 텍스트, 영상, 이미지 모두를 이해하고 분석할 수 있는 AI 덕분에 원하는 내용을 찾기 쉬워진 걸 보니 AI가 편리하고 유용한 도구인 게 정말 실감이 나. 사용자의 의도를 파악하고 적절한 결과를 찾아내는 AI는 앞으로 우리 생활의 어떤 불편한 부분을 해결하게 될까?

요즘 유튜브를 보다 보면 영상 분위기를 한층 살려주는 BGM이 참 많아. 긴장감 넘치는 음악이 깔리거나, 유쾌한 가사로 웃음을 유도하는 연출도 요즘 콘텐츠에 자주 등장하지. 이런 음악들, 전부 직접 작곡하고 부른 걸까? 요즘에는 AI 툴로 이런 음악을 만드는 경우가 많다고 해. 오늘은 원하는 느낌의 음악을 알아서 만들어주는 AI 툴, <AI Music Generator>를 소개할게.

| 내 마음대로 만드는 AI 음악

AI Music Generator에는 두 가지 유형의 프롬프트가 있어. 노래의 분위기와 상황을 입력하면 AI가 알아서 음악을 생성해 주는 ‘자동 모드’와 가사, 음악 스타일, 제목 등 구체적인 내용을 입력할 수 있는 ‘사용자 정의 모드’야. AI Music Generator는 보통 2~3분 길이의 음악을 만드는데, 자동 모드로 음악을 만들면 벌스, 코러스 등 기본적인 구성에 맞춘 가사를 생성해 줘. 만약 가사 없는 음악을 원하면 ‘악기음악’ 옵션을 선택하면 돼. AI 음악 생성기답게 어떤 언어로든 가사를 만들 수 있어서 한국어, 불어, 중국어 등 다양한 언어를 섞어서 가사를 만들 수도 있어.

| 다른 사용자는 어떤 음악을 만들었을까?

어떤 음악을 만들면 좋을지 모르겠다고? 그럼 다른 사용자들이 생성한 음악에서 힌트를 얻어 봐. 다른 사용자들이 만든 음악을 구경할 수 있는 ‘AI 음악 탐색’ 탭에서 여러 음악을 들어보고, 마음에 드는 음악의 태그를 클릭해서 비슷한 유형의 음악을 더 찾아볼 수 있어. 그중 응용해 보고 싶은 음악을 발견하면 팔레트 모양의 버튼을 눌러 그 음악을 만들 때 썼던 프롬프트를 사용할 수도 있어.

AI Music Generator의 무료 사용자는 하루에 2번 프롬프트로 음악을 생성할 수 있고, 한 번 프롬프트를 입력하면 2개의 음악이 생성돼. 이렇게 생성한 음악은 대부분 상업적 사용이 가능하지만, 특별한 상황에서는 제한될 수 있으니 이용 약관을 꼼꼼히 살펴보는 게 좋다고 해. 또, 자동 모드로 가사를 생성하면 노래가 만들어지기 전까지는 가사를 알 수 없으니, 작사 아이디어가 필요하다면 챗GPT 등 다른 AI툴과 함께 사용하면 더 만족스러운 결과물을 얻을 수 있겠지?

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